Se pensi che per gestire i tuoi social basti solo postare foto carine e aspettare i like, è ora che tu comprenda l’importanza dei piani editoriali social.
Gestire la comunicazione sui canali social, infatti, non è qualcosa che si può improvvisare, ma necessita di pianificazione e strategia, sia per ampliare l’audience, sia per favorire l’engagement. Sei confuso? Allora preparati a scoprire i segreti di un piano editoriale social efficace e accattivante.
Piani editoriali social: cosa sono?
Per la gestione social, il piano editoriale è uno strumento essenziale. Praticamente, si tratta di una tabella di marcia, che ti aiuta a mantenere la rotta nel mare tempestoso delle pubblicazioni online.
Per avere successo su Instagram, Facebook o TikTok, infatti, non basta postare una volta ogni tanto: devi farlo regolarmente e in modo strategico.
Il calendario dei contenuti social, quindi, ti salva dal panico dell’ultima ora e dalle idee che mancano. Ovviamente, però, non basta inserire qualche contenuto a caso: per essere efficaci, i piani editoriali social devono rispondere a precise caratteristiche.
Caratteristiche dei piani editoriali social
Se è vero che spesso i contenuti social servono per fare branding, è altrettanto vero che possono essere utilizzati anche per raggiungere altri obiettivi, come aumentare il numero di follower, migliorare l’engagement o promuovere un prodotto o un servizio. Per prima cosa, quindi, è indispensabile chiarire l’obiettivo delle pubblicazioni.
Una volta fatto questo, devi stabilire la tipologia di contenuto, facendo in modo che si alternino post informativi, immagini, infografiche, video, storie, caroselli, tutto ciò che può colpire l’utente e convincerlo a seguirti.
Un buon piano editoriale social, poi, include un calendario, che indica le date e gli orari in cui i tuoi post dovranno andranno online. Sì, anche gli orari, perché ogni piattaforma e ogni tipologia di utente risponde meglio quando i contenuti social vengono pubblicati nell’orario giusto. Inoltre, programmare le pubblicazione ti aiuterà a non lasciare i tuoi follower in attesa troppo a lungo.
Al tempo stesso, dovresti cercare di non essere troppo rigido. Anche se hai un piano editoriale social che ti dice cosa pubblicare, ricorda che la flessibilità è fondamentale. Se dovesse accadere quindi qualcosa di rilevante nel tuo settore o nella tua azienda, non esitare a modificare il tuo piano per includere contenuti attuali che possano attirare l’attenzione anche del follower più distratto.
Tutto chiaro? Ma adesso veniamo alla parte difficile: i piani editoriali social aiutano, ma senza una vera strategia rischiano di essere solo una perdita di tempo.
Come creare una social strategy vincente
Ricordi cosa abbiamo detto prima? Non puoi avere successo sui social postando a caso e il piano editoriale social è lo strumento che può guidarti. Ma da solo non basta, devi anche seguire una strategia. Ecco una piccola guida step by step per avere successo sui social:
- Conosci il tuo pubblico – prima di tutto, chi sono i tuoi follower? Cosa amano, cosa odiano e quali meme condividono nei gruppi WhatsApp? Fai un po’ di ricerche online e crea il profilo del tuo cliente ideale. Sarà più facile comunicare efficacemente, se sai esattamente chi hai davanti;
- Stabilisci gli obiettivi – ora che conosci il tuo pubblico, è il momento di fissare obiettivi SMART, ovvero Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-based. Vuoi aumentare il numero di follower del 20% in tre mesi? Vuoi portare il tuo tasso di engagement al 5%? Devi deciderlo prima;
- Scegli le piattaforme giuste – non tutte le piattaforme social sono uguali, ma soprattutto non è detto che la tua audience sia ovunque. Devi trovare quelle che meglio si adattano alla tua brand identity. Se il tuo target è molto giovane, potrebbe trovarsi su Instagram e TikTok, mentre se si tratta di professionisti, molto probabilmente saranno su LinkedIn;
- Crea contenuti di qualità e pianificali – i contenuti per social network devono essere curati maniacalmente. Utilizza foto di alta qualità, video accattivanti e grafiche ben curate. Poi programmali, inserendoli nel piano editoriale social;
- Interagisci e rispondi – rispondi ai commenti, partecipa alle conversazioni e mostra che dietro al brand c’è un essere umano. Sei su un social, non dimenticarlo!
- Monitora e analizza – tieni d’occhio le tue performance. Utilizza strumenti di analisi per vedere quali contenuti funzionano meglio e quali potrebbero richiedere aggiustamenti;
Se stai pensando che tutto ciò è abbastanza complicato, non mentiremo: hai ragione, lo è. La gestione dei social media, infatti, impone diverse attività, alcune anche molto tecniche, come ad esempio la data analytics.
Non hai tempo da dedicare ai tuoi social? Contattaci. Elaboreremo una strategia efficace e realizzeremo un piano editoriale a lungo termine, che possa coinvolgere i tuoi potenziali clienti e massimizzare il tuo impatto online.