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Come realizzare campagne social di Natale vincenti

Il conto alla rovescia al 25 dicembre è ufficialmente iniziato e per le aziende, oltre all’albero, è tempo di addobbare anche la comunicazione con campagne social di Natale d’effetto

Le festività infatti, rappresentano per i brand un’ottima opportunità per connettersi con i follower e alimentare il legame con i propri clienti.

La pianificazione anticipata di contenuti accattivanti e la realizzazione di strategie mirate sono elementi importanti che contribuiscono al successo delle attività di comunicazione. 

Per questo motivo abbiamo creato una mini-guida pratica su come progettare, promuovere e ottimizzare le campagne social natalizie. 

Buona lettura!

 

Campagne social di Natale, regola n. 1: farsi trovare pronti 

Il Natale è un momento di festa, di condivisione e anche di acquisti. Essere presenti online in questo periodo è cruciale perché i social media diventano un luogo privilegiato, dove le persone cercano ispirazione per regali, condividono esperienze di acquisto e interagiscono con i loro brand preferiti

I social network sono uno strumento potente che, se gestito al meglio, aiuta a raggiungere il proprio pubblico di riferimento e quindi i potenziali clienti: basti pensare che, dati alla mano, il 46% degli italiani trascorre il proprio tempo libero sui social. In Italia, nello specifico, le piattaforme più usate sono WhatsApp, Facebook e Instagram.

Le campagne natalizie rappresentano quindi un terreno fertile per arrivare al proprio target perché offrono la possibilità di parlare direttamente al cuore delle persone, creando una connessione emotiva che va ben oltre alla mera transazione commerciale. 

Come? Attraverso contenuti evocativi che richiamano lo spirito del Natale, con immagini, video e testi realizzati ad hoc, creativi e originali.

 

L’importanza della pianificazione nelle campagne social di Natale

Per creare contenuti di qualità è necessario progettare in anticipo le pubblicazioni. Avere le idee ben chiare rispetto alle uscite social di Natale permette infatti di organizzare al meglio il calendario editoriale e adattare le forme dei messaggi che si intendono trasmettere in base alla strategia, evitando, tra l’altro, eventuali e spiacevoli intoppi in corso d’opera.

L’elemento su cui porre particolare attenzione in questa fase è proprio il contenuto stesso, che oltre ad essere in tema con le festività deve risultare anche accattivante, coerente con i valori del brand e utile per il pubblico di riferimento. 

Ben vengano le azioni di comunicazione originali e d’effetto: il periodo natalizio è molto competitivo, ragion per cui emergere e differenziarsi dai competitor è fondamentale ai fini del successo delle campagne social. 

Rispetto a questo passaggio, per distinguersi dai concorrenti è importante conoscere la loro offerta e le strategie che utilizzano per promuoverla, in modo tale da proporre qualcosa di unico.

 

Strategie di promozione efficaci: focus su target e localizzazione

Per gestire al meglio le campagne social di Natale è bene prevedere la combinazione di contenuti organici (non a pagamento) sui profili aziendali con azioni promozionali a pagamento. 

I post in organico possono favorire e alimentare l’engagement, ovvero l’interazione con le persone che ti seguono.

La pubblicità a pagamento invece aiuta a espandere la visibilità del tuo brand e incentivare le vendite, grazie alla realizzazione di annunci ad hoc.

Le piattaforme social dispongono di gestionali in cui poter impostare le inserzioni, selezionando pubblico, budget e assetto in generale. 

In riferimento a questi aspetti, nel caso in cui l’azienda operi in specifiche aree geografiche, è importante lavorare sulla personalizzazione delle campagne per intercettare le esigenze e le specificità locali. 

Questo potrebbe significare adattare la lingua, le immagini e persino i prodotti o servizi proposti in base alla zona, al fine di aumentare l’efficacia delle azioni promozionali.

 

L’ottimizzazione del budget

Ultima ma non meno importante, la questione budget. Determinare in anticipo quanto investire è fondamentale per pianificare l’efficacia delle attività pubblicitarie e i risultati che si intendono raggiungere con le campagne social di Natale. 

Uno dei passaggi più strategici in tal senso è la suddivisione del budget tra i diversi canali social, in base a dove si trova il target di riferimento. 

Ad esempio, se il pubblico è più attivo su Instagram invece che su Facebook, potrebbe essere saggio distribuire una percentuale maggiore del budget a Instagram.

Un’altra attività cruciale per assicurarsi campagne social vincenti è il monitoraggio delle prestazioni, attraverso l’analisi costante e in tempo reale dei dati. 

Grazie agli strumenti analitici forniti dalle piattaforme, è possibile tracciare metriche di misurazione come clic, visualizzazioni o numeri di vendite. 

Questi dati consentono di ottimizzare le campagne in corso, assicurando che il budget venga investito nel modo più efficiente possibile.

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