Per comprendere cos’è il copywriting per il web, la cosa migliore che puoi fare è partire dalla tua esperienza.
Ti è mai capitato di atterrare in un sito talmente coinvolgente, da costringerti a passare da un articolo all’altro? Ti è mai successo di iscriverti ad una newsletter, senza nemmeno rifletterci? Hai mai aderito a una promozione, prima ancora di valutare davvero il prodotto? Bene, quella magia che ha mosso le tue azioni si chiama copywriting per il web. Ed è proprio ciò di cui hai bisogno per far decollare il tuo business.
Cos’è il copywriting per il web?
Vuoi sapere cos’è il copywriting? Ecco la risposta: il copywriting è l’arte di scrivere testi persuasivi con l’obiettivo di promuovere un prodotto, un servizio, un’idea o un marchio. Chiaro, no? Sì, ma che noia! Fidati, continuando in questo modo, le tue possibilità di arrivare al termine di questo articolo sarebbero ridotte al lumicino. Invece no, lo scopo del copywriting per il web è proprio quello di tenerti incollato alla pagina.
Riproviamo. “Il copywriting è la bacchetta magica che, grazie al potere delle parole e alla creatività, riesce a catturare l’attenzione e spingere all’azione, al fine di far decollare un business.” Non credi che sia molto più interessante?
Ecco, questo è il copywriting, un’arte che si differenzia dalla semplice scrittura per il fatto che ha un unico scopo: catturare i potenziali clienti e indurli ad iscriversi a una newsletter, a lasciare un numero telefonico, ad acquistare un prodotto, insomma ad indirizzarli dove vuoi tu.
Le armi del copywriting per il web
Sgombriamo subito il campo da ogni equivoco: per costringere il potenziale cliente a fare ciò che desideri, non dovrai minacciarlo e men che mai prenderlo in giro. Il copywriting per il web non promette ciò che non può mantenere, non truffa nessuno, ma utilizza tecniche e strategie studiate ad hoc.
Ecco le migliori tecniche per il copywriting online applicate al marketing:
- Studio del target – conoscere il proprio pubblico meglio del proprio amico è un imperativo. È indispensabile sapere di cosa ha bisogno, cosa lo emoziona e cosa lo tiene sveglio la notte;
- Storytelling – non basta scrivere, bisogna creare emozioni, che possano creare un legame emotivo con il prodotto o il brand. Lo storytelling, dunque, è l’arte di comunicare in modo coinvolgente e persuasivo;
- Tone of voice – linguaggio e tone of voice devono risuonare con il mondo dell’utente. Diastema è una parola che qualsiasi dentista capirebbe, ma se il target sono le mamme alla ricerca di un apparecchio dentale per i propri figli, meglio parlare di “spazio tra i denti”;
- Parole chiave – tra le tecniche di copywriting per il web, per i copywriter questa è la meno eccitante, ma fa parte del vasto mondo della SEO ed è indispensabile per posizionare il sito in cima alla SERP. Insomma, queste parole servono per farsi trovare su Google: d’altronde, sarebbe inutile parlare da solo, non trovi?
- Call to action – tipica del copywriting persuasivo, la chiamata all’azione è cruciale. Dopo aver conquistato l’utente, infatti, è necessario stimolarlo all’azione. Non importa quale sia, l’importante è che lo faccia!
Adesso ti stai chiedendo a cosa servano tutti questi sforzi, giusto?
Perché affidarsi al copywriting online
La rete promette successi, ma siamo sinceri: se il tuo sito web è pieno di contenuti noiosi e senza vita, è come se stessi invitando i tuoi potenziali clienti a cliccare sulla prima opzione possibile per abbandonare le tue pagine. Al contrario, con il copywriting per il web puoi trasformare gli utenti in clienti affezionati, pronti a fare acquisti, a condividere la tua storia e a parlare di te ai loro amici.
Quindi, se vuoi scalare la vetta di Google e dominare la prima pagina, dove tutti potranno vederti, non hai alternative: il copywriting per siti web è il rampino che ti aiuterà a scalare fino alla vetta. Vuoi conquistare la rete e il cuore dei tuoi potenziali clienti, lasciando la concorrenza a bocca asciutta? Contattaci: daremo voce al tuo brand!