Stare al passo con le evoluzioni del mercato non è facile per un’azienda: avere un sito non basta più. Un sito web infatti, per quanto impeccabile, non è più il biglietto da visita definitivo.
Occorre lavorare sui contenuti in modo da sapersi distinguere nell’ampia offerta presente online, migliorando il posizionamento del sito web tramite la pubblicazione di contenuti che “piacciano”, non solo agli utenti ma anche a Google.
Strumenti utili a questo scopo sono: l’ottimizzazione SEO ed il content marketing, che aiutano a sfruttare le possibilità del web per conquistare i potenziali clienti.
L’importanza del posizionamento del sito web
L’incremento esponenziale della presenza online di aziende di tutti i tipi, ha reso cruciale il posizionamento del sito web per ottenere visibilità e accrescere la propria autorevolezza. Infatti, non basta essere presenti online ma occorre sfruttare le moderne tecniche di marketing per cercare di migliorare la propria posizione online e distinguersi dai concorrenti.
Un elemento cruciale in questo processo è la SERP, Search Engine Results Page, ossia la pagina dei risultati prodotta da un motore di ricerca che rappresenta la vetrina virtuale in cui si stabilisce il primo contatto tra gli utenti internet e le varie aziende e professionisti.
Secondo una recente analisi il posizionamento (o ranking) in cima alla SERP genererebbe un traffico di click del 39,8%, rispetto al 18,7% o al 10,2% del secondo e terzo risultato. Dunque, come si nota da questi dati, la differenza tra i vari ranking in termini di visibilità è sostanziale ed ecco perché si rivela indispensabile intervenire attivamente sul posizionamento del proprio sito web.
Il content marketing: cos’è e a cosa serve
Uno strumento assai utile al posizionamento del sito web è il content marketing, ovvero una tecnica di marketing volta a diffondere online contenuti di valore.
Lo scopo è quello di attrarre e acquisire un target di potenziali clienti coerenti con il proprio business.
Si tratta di una strategia che si è confermata negli anni come una delle soluzioni più efficaci per accrescere la reputazione di un marchio, creare relazioni (engagement) e generare interesse concreto (lead) con potenziali nuovi clienti.
Per farlo ci si avvale di strumenti di indagine web come software che operano attraverso algoritmi, allo scopo di fornire un’analisi dei dati che indichi quali sono gli argomenti pertinenti e di interesse per il proprio target, ossia della propria “fetta” di utenti ideali. Una volta fatto questo passaggio preliminare, ci si può concentrare sulla creazione di contenuti di qualità.
Tuttavia, per raggiungere il massimo dell’efficienza e sfruttare tutti gli strumenti attualmente a disposizione delle aziende, è utile affiancare al content marketing l’ottimizzazione SEO.
L’ottimizzazione SEO come strumento per il posizionamento del sito web
Centrale per il posizionamento del sito web è la SEO, che sta per Search Engine Optimization, uno strumento digitale per ottimizzare e affinare l’indicizzazione di un contenuto presente online.
Sfruttando questa strategia i contenuti acquisiscono maggior valore e vengono perfezionati in modo tale che i motori di ricerca siano spinti a mostrarli in primo piano. L’azienda risulta così appetibile e interessante, non solo per il motore di ricerca ma anche per i suoi potenziali acquirenti.
Un ruolo primario all’interno della SEO è quello delle keywords: termini che vengono immessi all’interno del motore di ricerca dall’utente, grazie ai quali il browser produce i vari risultati stilando la SERP.
In questo senso, pertinenza e precisione delle parole chiave impiegate nei contenuti di un sito sono cruciali per la sua diffusione online e per il raggiungimento degli utenti appartenenti al target dell’azienda.
Oltre al sito web aziendale, la SEO può essere impiegata anche per ottimizzare i contenuti del blog aziendale: uno spazio indispensabile per aziende e liberi professionisti che vogliono sfruttare la narrazione online per veicolare i propri prodotti o servizi e raggiungere così un ottimo posizionamento su Google.
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