Visual identity brand? Ma che cosa significa questo nome complicato, e davvero mi serve? Se questo è quello che ti stai chiedendo, sappi che la risposta è sì, assolutamente sì! D’altronde, sceglieresti mai di andare all’evento più importante della tua vita con un abito anonimo e poco curato? Certo che no, non ti verrebbe mai in mente.
Bene, per il tuo business funziona nello stesso modo: deve essere protagonista, online e offline!
Visual identity brand: cos’è e a cosa serve
Potremmo spiegare cos’è la visual identity brand usando termini tecnici altisonanti, ma non sarebbe il nostro stile: noi amiamo le cose semplici ed efficaci, quindi ti spiegheremo il tutto nel modo seguente.
Immagina la visual identity come un mare vasto, profondo ed in costante movimento, in cui le onde che animano la superficie non sono altro che i colori, i font, le immagini e il logo, che scivolando dal sito web ad una brochure, da una campagna social fino al packaging e si infrangono sulla percezione dei tuoi potenziali clienti.
E infrangendosi, così come le onde del mare plasmano la costa, gli elementi della visual identity si imprimono nella mente del consumatore, creando un’immagine vivida e duratura del tuo marchio. Insomma, considerala come un biglietto da visita con cui presentarti al mondo, sul quale ricadrà lo sguardo di ognuno dei tuoi potenziali contatti.
Rimanendo in tema, ecco un lavoro che abbiamo sviluppato recentemente per un nostro cliente, il Ristorante 30 nodi.
La sfida era creare un logo che evocasse la tempesta nel lago di Garda, mantenendo uno stile elegante e moderno. Un compito tutt’altro che banale: dovevamo catturare l‘impetuosità di un fenomeno tanto dinamico quanto affascinante, pur adottando un approccio minimalista.
E qui la magia: la soluzione si è rivelata nel cuore del problema. Grazie all’utilizzo di linee fluide e pronunciate, siamo riusciti a rappresentare le onde in tumulto.
Il risultato? Un logo che, con poche linee decise e spazi ben calibrati, comunica efficacemente l’idea di burrasca in modo raffinato, trasformando la potenza selvaggia della natura in un’icona di eleganza.
Identità visiva: perché è importante per i brand
Dopo l’esempio del lavoro che abbiamo realizzato per 30 NODI, vogliamo proporti un piccolo test, per mostrarti quanto la visual identity brand sia importante. Sei pronto?
Se ti mostrassimo l’immagine di una mela morsicata, di un semplice segno di spunta o di un paio di archi dorati che ricordano la lettera M, a cosa penseresti? Esatto, all’Apple, alla Nike e al McDonald’s. Questo è il potere della visual identity ed è questa la vera ragione per cui non puoi farne a meno.
Una solida ed efficace visual identity, infatti, aiuta un’azienda a farsi riconoscere ed a rimanere bene impressa nella mente dei consumatori, ma anche a creare un legame emotivo con i clienti e a costruire, nel tempo, una fiducia incrollabile nel marchio, volano indispensabile per un successo duraturo.
E fidati, non è qualcosa che si può improvvisare. Il logo, i colori societari, la tipologia di font, la grafica del sito, persino le divise dei dipendenti sono frutto di uno studio approfondito, che va sviluppato prendendo come riferimento l’identity brand.
No, non sono la stessa cosa. Dietro quest’altro nome curioso, infatti, si cela l’universo del marchio.
Differenze tra brand identity e visual identity
Se la visual identity brand è l’acqua del mare, la brand identity è l‘intero oceano, comprese le correnti, le creature marine e le navi che ne solcano le onde. Ma anche tutto ciò che non puoi toccare, come i colori, gli odori e gli atomi di ossigeno ed idrogeno che formano ogni molecola d’acqua.
Intendiamoci, include certamente la visual identity, ma va oltre, arrivando a comprendere l’identità profonda di un marchio, la sua mission, i suoi valori ed il suo tone of voice, sempre ben riconoscibile.
La visual identity, quindi, è parte integrante della brand identity ed è proprio su quest’ultima che va ideata e realizzata, facendo emergere la natura del marchio, il suo essere unico ed inimitabile.
Insomma, tornando alla nostra metafora, se la visual identity riguarda ciò che si vede in superficie, la brand identity è l’esperienza del consumatore, che si immerge in un oceano ricco di vita, in grado di restituirgli non solo ciò che cerca, ma soprattutto un universo di valori nei quali rispecchiarsi.
Sei pronto a tuffarti nella visual identity del tuo brand? Contattaci e scopri come possiamo navigare insieme per aiutarti a trovare l’identità più autentica del tuo marchio e suggerirti come muoverti tra venti ed onde verso il tuo successo.